Почему вашим праздничным кампаниям нужна AR в соцсетях

ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ

С 2019 года Instagram разрешил использование IG эффектов, которые помогают пользователям взаимодействовать с дополненной реальностью. AR-фильтры для Instagram позволяют пользователям добавлять интересные видеоэффекты к реальному изображению и публиковать его в сториз. Этот инструмент привлек бренды, которые поняли, как можно успешно использовать AR в целом и популярные тренды дополненной реальности в частности, чтобы развлечь своих клиентов и привлечь внимание к своим продуктам.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ AR-ФИЛЬТРОВ В МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЯХ

Создание вирусного контента давно признано одним из наиболее успешных решений для продвижения в социальных сетях. Но с появлением AR-кампаний представление о том, что такое продвижение в Instagram, значительно расширилось. Фильтры стали мощным инструментом социального маркетинга, и самое главное – это научиться правильно их использовать для органического продвижения. Давайте начнем с ответов на самые популярные вопросы о том, как использовать фильтры в Instagram эффективнее всего. Это поможет вам лучше понять, как использовать фильтры AR в полную силу и максимально эффективно в своих праздничных кампаниях.

Если вы уже знакомы с тем, как использовать фильтры AR, какие бывают типы и где искать аналитику ваших фильтров, мы советуем вам сразу перейти к заголовку Успешные примеры праздничных фильтров в маркетинге

КАК ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ НАЙДЕТ ВАШ ФИЛЬТР?

ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ
  • – В профиле вашей компании в Instagram. Вы также можете добавить инструкции по их использованию к основным хайлайтам.
  • – По ссылке прикрепленной к фильтру. Эту ссылку можно увидеть вверху под именем блоггера или друга, который использует фильтр и публикует его в сториз, постах или рилс.
  • – По ссылке, которой поделился кто-то в социальных сетях.
  • – В галерее эффектов, где пользователь ищет новые фильтры для разнообразия контента.
  • – На картах Instagram, где выбрана локация.

Все, кто записывает свои ролики, смогут увидеть эффект и опробовать его. Если они опубликуют этот материал на своих страницах, и их аудитории понравится фильтр, другие пользователи смогут щелкнуть по названию фильтра и опробовать его самостоятельно. Это запускает цепную реакцию, которая заставляет эффект IG стать вирусным.

НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ВИДЫ ФИЛЬТРОВ

Самое привлекательное в фильтрах Instagram – это установление дружеских отношений с клиентами и покупателями. Помимо развлекательной функции, праздничные фильтры для Хэллоуина, Нового года или сезона скидок должны преследовать вполне конкретную цель: познакомить с брендом, его особенностями или конкретными товарами и услугами. Выбирайте тип фильтра исходя из того круга задач, которые вам необходимо решить. ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ

Всякая активность имеет свою цель. Итак, прежде чем выбрать тот или иной фильтр, ответьте на главный вопрос: зачем вашему бренду разрабатывать фильтр?
Так вы поймете, какой тип фильтра вам нужен. Подробнее о target=”_blank”> самых популярных категориях эффектов Instagram в нашем блоге.

КАК ОТСЛЕЖИВАТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?

В своем Spark AR Hub,вы увидите подробную статистику о вашем AR-фильтре для IG / Fb: показы, открытия, охваты, количество тех, кто поделился фильтром на своей странице, демографические данные (пол, возраст, страна) и т. д. Основываясь на этой информации, вы можете судить о прибыльности маркетинговой кампании. ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ

УСПЕШНЫЕ ПРИМЕРЫ ПРАЗДНИЧНЫХ ФИЛЬТРОВ В МАРКЕТИНГЕ

Многие бренды используют эффекты IG для продвижения своего бизнеса, и особенно успешна их реализация именно перед праздниками, когда люди в настроении и у них есть время поиграть с фильтрами. Конечно, одними только праздниками использование брендовых фильтров не ограничивается. Но давайте взглянем на несколько хороших примеров идей для фильтров AR.
Walmart

Walmart несколько лет подряд готовит праздничные каталоги с использованием технологии дополненной реальности. Фильтр выбирает подарки из каталога, и эти предметы затем можно найти как в Интернете, так и в обычных магазинах Walmart. Таким образом, компания достигает сразу нескольких целей:

  • – Обеспечивает забавный и упрощенный подбор подарков для друзей и родных.
  • – Увеличивает распродажи перед праздниками.
  • -Развлекает целевую аудиторию, которая с удовольствием подписывается на страницы магазина в социальных сетях.

Одно из направлений, которое использует Walmart, – AR-фильтр. Вот пример Хэллоуин-фильтра в Instagram от Walmart Mexico. ‍ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ HALLOWEEN WALMART

Успех первых кампаний с использованием фильтра IG AR означает, что бренд так же серьезно подготовится и к следующему празднику.

Coca-Cola

В канун Рождества Coca-Cola погружает своих пользователей в атмосферу Северного полюса: белые медведи и другие сцены, оживающие в фильтре. Чтобы испытать это, даже те, кто не любит напиток, присоединяются к тем, кто пользуется фирменными фильтрами. Coca-Cola – яркий пример того, как работает вирусный маркетинг: пользователи социальных сетей снимают стори, и даже если они не говорят напрямую о самом продукте, название фильтра все равно отображается вверху страницы с активной ссылкой на Instagram-фильтр. ‍ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ Coca-Cola Poland brings Coca-Cola Polar Bear to life

Другой пример – игровой фильтр дополненной реальности под названием Coke’s Santa jumper Coca Cola, который привлекает пользователей. Это очень привлекательный фильтр, где Санта запрыгивает на сахарные палочки. Во время игры фильтр подсчитывает очки и, таким образом, заставляет пользователя набирать больше очков и делиться своим результатом успеха. ‍ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ Coke’s Santa jumper Coca-Cola

Starbucks

В праздничном медиа-пространстве Starbucks готова конкурировать за превосходство даже с Coca-Cola. Бренд готовит ежегодный дизайн фирменных чашек, и благодаря дополненной реальности при наведении камеры с фильтром на такую чашку пользователь будет наслаждаться интересными эффектами. Многие охотно записывают это на видео и делятся с друзьями. Таким образом, бренд удачно напоминает о себе, воплощая в жизнь не только атмосферу праздника, но и запах любимого кофе. ‍ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ от Starbucks Singapore

В преддверии Хэллоуина Starbucks Испания подготовила эксклюзивный фильтр для лица. Вы можете опробовать новый фильтр в Instagram. ‍ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ Cherry & sCream! от starbucks_es

Яркие, интересные и даже увлекательные концепции воплощают и другие бренды. Перед праздниками (и не только) вы можете увидеть примеры фильтров от IKEA, Nestle, MAC Cosmetics и других брендов, которые также красивы и эффективны.

ПРЕИМУЩЕСТВА INSTAGRAM ФИЛЬТРОВ

Люди проводят более 2 часов в день в социальных сетях, просматривая ленту новостей или пробуя интересные фильтры и эффекты в Instagram и Facebook. Всего в этих социальных сетях зарегистрировано более 2 миллиардов пользователей, из которых 170 миллионов являются активными пользователями эффектов дополненной реальности. Примеряя эффекты IG, они развлекаются или пытаются разнообразить свой контент, причем особенно активно это делают перед праздниками.

В прошлом году этот фильтр AR был опубликован в канун Нового года https://www.instagram.com/ar/768651217063690 . За неделю после публикации AR маски мы получили следующую отличную статистику: ПОЧЕМУ ВАШИМ ПРАЗДНИЧНЫМ КАМПАНИЯМ НУЖНА AR В СОЦСЕТЯХ Преимущества использования фильтров Instagram для продвижения брендов неоспоримы. Компании, использующие такой инструмент в маркетинговых целях, могут рассчитывать на следующие результаты:

  • – Минимальная конкуренция и высокая вовлеченность пользователей, ведущие к быстрому росту статистики.
  • – Максимальные возможности для автоматической генерации вирусного контента.
  • – Отличные показатели узнаваемости бренда, роста CTR и роста продаж на этом фоне.

At the same time, companies can effectively track the success of the campaign thanks to informative metrics in the Spark AR Hub Facebook. Detailed statistics will allow you to compile detailed reports, and based on real numbers, estimate the economic benefits of each campaign.

Фильтры для соцсетей, используемые популярными блогерами, давно и успешно пользуются популярностью, в то время как крупные компании и небольшие бренды находятся в самом начале пути. Не все используют IG-эффекты в своих рекламных кампаниях, поэтому этот инструмент по-прежнему остается доступным полем для экспериментов и пользовательского контента. Пора заказывать изготовление фирменного фильтра Instagram к предстоящим праздникам

Более того, многие из нас продолжают работать из дома, что привело к более активным покупкам в Интернете. Ваша аудитория готова к тому, чтобы вы продемонстрировали им IG-эффекты и завоевали внимание, доверие и любовь, а вы, в свою очередь, увеличили узнаваемость и продажи в своих интернет-магазинах!

ВЫВОД

Основная цель любого фильтра – понравиться аудитории и заставить ее захотеть им поделиться. Фильтры помогают наладить общение с подписчиками, передают настрой, создают настроение. Особенно это актуально перед праздниками, когда люди активно выкладывают новые фото и видео в соцсети. Пусть среди этого контента будет тот, который был создан с помощью вашего фильтра, подготовленного для Хэллоуина или Рождества.

Для максимальной эффективности поощряйте подписчиков использовать ваши праздничные фильтры. Также не пренебрегайте привлечением релевантных блогеров к продвижению вашего фильтра, ведь фильтры AR, по сути, являются отличным фирменным шаблоном для создания пользователями контента в Instagram сториз. С помощью этих фильтров пользователи обмениваются информацией и создают все больше и больше пользовательского контента.

Самое главное – передать атмосферу и удовлетворить потребность в коммуникации у пользователей соцсетей, исходя из характеристик целевой аудитории и интересов подписчиков бренда